他想说点什么,但又不知道该说什么。昨晚在粥店里,那些话好像已经把该说的都说完了。但又好像,什么都没说清楚。
“陈默。”沈清如忽然叫他。
“嗯?”
“报告的第28页,那个关于品牌溢价的分析,我昨晚睡前想了想,觉得可以再加一个维度。”
“什么维度?”
“文化维度。”沈清如转过身,看着他,“有些消费品品牌的溢价,不只是来自产品功能或营销,还来自它代表的文化符号。比如某些白酒品牌,代表的是身份和阶层;某些化妆品品牌,代表的是生活方式和价值观。”
陈默点点头。这个角度很沈清如——总是能看到数据背后的文化和社会因素。
“可以加。但怎么量化?”
“可以用消费者调研数据,分析不同品牌在‘身份象征’‘价值观认同’等维度的得分。”沈清如说,“我认识一个市场研究公司的朋友,可以请他帮忙提供一些二手数据。”
“好。那今天上午我们就把这部分补充进去。”
工作话题让气氛自然了一些。两人开始讨论具体的修改方案,在文档里做标注,查找数据来源。像过去无数个早晨一样,专业、高效、默契。
但有些东西确实不一样了。
比如,当陈默走到沈清如身边看屏幕时,他会注意到她身上淡淡的洗发水香味——是茉莉花的味道,很清新。
比如,当沈清如递给陈默一份打印稿时,他会注意到她的手指很细,指甲修剪得很整齐,没有涂指甲油。
比如,当他们同时伸手去拿桌上的笔时,手碰到一起,两人都会停顿半秒,然后自然地移开。
这些细微的变化,像水面的涟漪,一圈圈扩散,填满了整个空间。
二、屏幕上的曲线
上午十点,补充内容完成。
沈清如把修改后的报告重新打印出来,两人开始最后一遍校对。这次是逐字逐句地读,检查每一个数据,每一条引用,每一处逻辑。
这是他们合作以来的习惯——对于重要的输出,必须经过至少三轮检查。第一轮各自检查,第二轮交叉检查,第三轮一起通读。
通读时,他们坐在小圆桌旁,沈清如念,陈默听,同时看手中的打印稿。
“……综上,我们认为在消费升级的大背景下,具有强大品牌护城河和持续创新能力的消费品公司,将享有估值溢价。建议关注以下三类公司:第一
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