然而刚过了三个月时间鑫恒眼镜公司就爆出了拖欠供货商货款的消息;上月拖欠货款事件全面爆发;月底鑫恒部分分店开始关门。[醉书楼小说网/\/%^www.\zslxsw.\\com]

业内人士指出是管理混乱、盲目扩张最终导致鑫恒走上落败之路。鑫恒的快速扩张使其入不敷出。曾经一个月内鑫恒在湖平市市内就有八家店开业店面达到三十多家。据测算按最低投入开这样一家店要三十万元左右三十多家店投入必在千万元以上而鑫恒号称的总投资有千万元实际上却不到五百万。这无疑造成现金流吃紧。而鑫恒的应急之策就是拖欠供货商货款以补流动资金之不足。

供货商无款可收、不敢再供货鑫恒也就无货可卖形成恶性循环。商场开门就亏关门是早迟的事湖平市眼镜消费者曾经有段时间抱怨鑫恒眼镜店货源稀少，便是这个原因。拖欠货款事件如饮鸩止渴令供货商对鑫恒产生了严重的诚信质疑这极大地动摇了鑫恒的根基。

“缺乏一个健全和成熟的管理体制”是不少业界人士对鑫恒没落作出的评价。

目前眼镜销售竞争白热化这对上场“选手”的管理、资金、人才、营销络等提出了越来越高的要求。据一位与鑫恒联系紧密的人士透露鑫恒大部分中层员工素质不高其中不乏其他眼镜店淘汰的员工倒闭的雷王眼镜公司，其员工大部分都到了鑫恒眼镜公司，此事众所皆知。其推行智能化管理、尝试建电话订货中心以及电子商务平台等业务新模式的效果也因此难以保证。

此前鑫恒负责人也承认鑫恒的管理有漏洞没能规避员工中一些失信现象的反复出现比如采购员收受贿赂、劣质货品进场等加之因货款风波导致供货商逐渐停止供货鑫恒因商品品种不全而日渐失去了吸引力。

此外鑫恒在中心消费群分店地段的选择上也出现了失误。除了中华店，东正分店经营比较成功外湖平市市内分店店面地段的选择多在较偏僻的路段缺乏中心消费群。城市化发展的进程要求眼镜店在店面选择上要有前瞻性的眼光鑫恒在这点上也显得欠缺。

更为要命的是鑫恒在消费者层面也出现了前所未有的诚信危机。

在购物环境相当的情况下眼镜店的服务质量就成了顾客心理的比较尺度。且看鑫恒

营销手段鑫恒南华路连锁店打出“以1换50”的广告消费者前去换券时却大呼上当以1换50元的“馅饼”还有“必须购买500元”的附加条件。

服务态度对一些嫌疑的顾客进行搜包。

员工素质。鑫恒东正分店店内陈女士因不满意在该店给小女儿所照

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